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“谷爱凌们”带火了这个6000亿的大项目!你也被种草过吗?

2022-02-12 15:04:01来源:中新经纬  

在北京冬奥会开幕式上,短片中呈现的孩子们练习滑冰、滑雪的一幕幕令观众们忍俊不禁;而谷爱凌、金博洋等运动员在赛场的出色表现,也带起了冰雪运动市场的空前火热。

在滑冰、滑雪市场蓬勃发展、相关企业日益增多的同时,资本在冰雪相关项目上的布局也愈发频繁。据了解,高瓴创投、红杉中国、新东方战投等多家机构近年集中投资冰雪项目。业内有分析称,受政策利好、技术发展成熟等因素驱动,加之冬奥会的积极影响,冰雪行业将迎来良好的发展机遇。

滑雪培训兴起

少儿私教课动辄过万

32岁的许梦奇是长居加拿大的一名滑雪教练,他的女儿在1岁多时就被带到了雪山。“在她能独立站立、走路时,我就开始带着她滑雪,她表现出很大的兴趣。当时很多朋友看到她滑雪的视频,都来问我雪具在哪里买的。”练习一年多,女儿的滑雪水平进步迅速,目前已经可以独立在初级赛道滑行。

随着冬奥会开幕式上,1岁小萌娃的滑雪视频火爆出圈,许多家长也对儿童滑雪培训跃跃欲试。不过许梦奇建议,如果父母没有一定滑雪基础,无需过早把孩子送进培训班。“近年来很多‘鸡娃’的家长都来向我咨询儿童滑雪培训,但以加拿大为例,滑雪学校招收的儿童为3岁以上,太小的孩子腿部肌肉还没有发育完全,无法发力。家长也不必太过心急。”

据了解,目前少儿滑雪培训课程分为两种,一种是冬令营形式的少儿寒假培训,而另一种则是室内旱雪。由于不受到季节和场地限制,室内旱雪逐渐成为了广受家长青睐的培训方式。

近日,中新经纬前往雪乐山室内滑雪北京一门店,该店的滑雪培训以通过室内滑雪机练习为主。据现场工作人员介绍,少儿滑雪培训课程分为20/40/60次课三档,按照课时不同,小班培训价格为11800-32800元,私教课为18800-46800元。也就是说,一节30分钟的私教课最高需花费940元。

▲滑雪 培训课程价格

许梦奇亦表示,在诸多青少年兴趣爱好中,滑雪的消费相对较高,其中培训为主要支出项。“知名品牌的滑雪装备一套在5000-6000元左右,稍便宜的品牌大概3000元以内。培训费用各地不相同,在加拿大,从小白到入门水平,大概需要1.5万元以上私教费用;在中国市场,较便宜的雪场驻场教练大概收费100-150元/小时,也有收费500-1000元/小时的‘网红私教’,价位差距较大。”许梦奇称,目前中国培训市场对于滑雪机及室内滑雪场的应用较为普遍,然而习惯室内滑雪的学员却不一定能够“无缝衔接”到室外雪场,需要一定时间适应。

中新经纬从培训机构处了解到,六年级的女孩芳芳报名了一万元的小班培训课程,经过七八节课的训练,已经可以做到双板流畅滑行;而10岁的男孩王明在15次课程学习后,已经能熟练做出单板“落叶飘”。

资本瞄准冰雪产业

少儿滑雪的火热只是冰雪产业快速发展的一个缩影。2015年北京成功申办冬奥会,冰雪运动相关企业从此开始快速增长。天眼查数据显示,约55%的相关企业成立于近5年;2021年中国新增超1400家冰雪运动相关企业,同比增长24%。

2021年11月,国家体育总局等四部门联合印发《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》,提出到2025年,国内冰雪产业总规模将达到万亿元,要求全国中小学校园冰雪运动特色学校在2025年达到5000所。

在政策支持及市场的愈发关注之下,资本也将目光投放到了冰雪生意。据不完全统计,2021年内多家冰上、雪上项目获得融资,包括冰场、滑雪培训、冰雪装备、相关互联网服务等。红杉中国、高瓴创投、新东方战投、小红书等多家知名投资公司参与其中。

▲近年部分冰雪运动项目融资情况

天眼查数据显示,滑雪培训机构SNOW51曾在2021年先后连获A及A+轮亿元融资,其中A轮由金沙江创投领投,A+轮融资由和玉资本投资;此外,室内模拟滑雪连锁机构雪乐山滑雪于2021年12月获得1亿元战略投资;主营高端滑雪板的雪鸮科技在2021年11月、2022年1月接连融资,投资方包括红杉中国种子基金、小红书等。

多家上市公司也在冬奥前早早地“先发制人”,抢滩冰雪市场。例如,据融创方面透露,截至2021年,融创文旅在全国布局了19个冰雪项目,开业7家滑雪场,此外,融创还签约了深圳融创冰雪文旅城等项目。同样作为头部房地产企业,万科在2017成立冰雪事业部,整合旗下的万科松花湖度假区等雪场资源。2021年,万科与呼和浩特政府签约,计划投资338亿元,其中包括打造“马鬃山滑雪场”。

除房地产企业外,传媒、旅游等多个领域均瞄准了冰雪上的商机。例如,中青旅(行情600138,诊股)、云南旅游(行情002059,诊股)、华侨城旗下景区均推出冰雪活动;腾讯视频、爱奇艺推出《超有趣滑雪大会》《追雪人》多档冰雪相关综艺;奥瑞金(行情002701,诊股)、华录百纳(行情300291,诊股)、探路者(行情300005,诊股)等企业也已打造冰雪赛事及各项冰雪活动。

冰雪产业发展空间较大

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示,全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017年冰雪季的1.7亿人次,增加至2020-2021年冰雪季的2.54亿人次,预计2021-2022年这一数字将达3.05亿人次。

国元证券(行情000728,诊股)在研报中称,2013年-2017年,冰雪产业市场规模从1177亿元增长两倍多至3976亿元,2020年中国冰雪产业总规模达到6000亿元,预计2025年中国冰雪产业总规模达到10000亿元,据测算,8年间年复合增长率将达12.22%(超过国内体育产业总规模),届时直接参加冰雪运动的人数也将超过5000万,并带动3亿人参与冰雪运动。

然而,冰雪培训本身也面临多方面挑战。据数据机构Mob研究院《2020中国滑雪产业白皮书》,国内滑雪行业渗透率不足1%,而美国和日本这一数据接近10%;瑞士、奥地利则超过30%,滑雪在国内仍属于小众运动,发展空间大。

市场研究机构头豹研究院在报告中指出,中国冰雪行业存在冰雪行业季节性运营风险、冰雪文化培育不及预期、市场环境不及预期等风险,其中季节性运营风险发生的概率与影响程度相对较高。另一方面,受政策利好、居民人均可支配收入提高、技术发展成熟等多项因素驱动,加之冬奥会的积极影响,中国冰雪行业将迎来良好的发展机遇。

“滑雪人群越来越年轻,他们更敢玩、更有时间玩、更敢消费,这种趋势是驱动冰雪最根本的势力,也将影响冬奥会之后的10年-20年。”万科集团酒店和度假事业部CEO丁长峰曾表示。

北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁在接受媒体采访时表示,冰雪产业系统庞大、发展潜力巨大,有望成为中国消费经济中的新亮点。此外,冰雪行业如何自律、服务品质如何提升、冰雪经济热度如何延续等问题,也需要考虑并解决。

(应受访者要求,文中芳芳、王明为化名)

关键词: 谷爱凌们

责任编辑:hnmd003

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