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微软收购暴雪:用过去的王炸打前往未来的牌

2022-01-20 09:04:01来源:财经早餐  

1月18日晚间,一则并购消息引爆了沉寂已久的游戏圈。据中国基金报报道,微软公司发布声明称,将以每股95美元的价格全现金收购动视暴雪,总交易价值687亿美元,也就是约4300亿人民币。

这将是微软公司史上最大规模的一笔收购。

此前不久,游戏圈刚刚经历了一波震动。2022年1月10日,Take-Two便发布公告称将以约127亿美元现金加股票的形式收购游戏厂商Zynga的全部流通股。Take-Two是何许人也?Take-Two就是开发与发行《侠盗猎车手》,《文明》,《NBA 2K》等系列游戏背后的总公司。

由于Zynga非常善于在移动端开发游戏,因此在收购消息公布的时候便有网友便开玩笑道,未来会不会在手机上玩上《荒野大镖客》。

如今微软收购暴雪,网络上的段子更是漫天横飞。

有网友直接来了一个一语双关,说:上帝给暴雪关上了一扇门,就会给他打开一扇窗(Windows)。

来源:微博

还有段子手直接放出一张Windows XP界面的截图,意思是未来微软的小游戏除了空当接龙、扫雷还能玩上守望先锋。

来源:网络

还有网友直接放了一张有深意的图片。索尼问微软:你的超能力是什么来着?微软回答:我很有钱。

来源:网络

在完成这笔收购之后,微软将成为世界上在游戏开发和制作业务上收入第三大的游戏公司,一举超越任天堂,仅次于腾讯和索尼。

微软无论是说任性也好,还是说想要再进一步也好,无疑是现实生活中“为信仰充值”的“头号玩家”。早在2014年,微软便花费了约25亿收购了热门游戏《我的世界》的开发商Mojang Studios;2020年,微软再次出手,为了自己喜爱的游戏充值,以75亿美元的价格将开发《上古卷轴》《辐射》系列等大作的母公司ZeniMax Media收入囊下。

很多分析师认为这波收购意在拓展元宇宙的内容,丰富起自己的生态,向着打造世界级的元宇宙目标提前做好布局。那么近700亿的天量“充值”,将给微软带来什么呢?

是机遇,也是考验

华泰证券(行情601688,诊股)认为,由于微软CEO萨提亚·纳德拉表示“游戏是目前当今所有平台上最具活力和最令人兴奋的娱乐类别,将在元宇宙平台的发展中发挥关键作用”,且微软“正在对世界级的内容、社区和云进行深度投资,以迎接一个将玩家和创造者放在首位的游戏新时代,并让游戏安全、包容和面向所有人”,微软收购暴雪其实是再一次加快自己元宇宙的建设。

再加上此前2021年,微软在11月举办的Ignite大会上公开发布了面向混合现实的数字化生产力平台Mesh,并表示游戏平台Xbox也将加入到元宇宙的建设当中,如今收购暴雪令人不得不联想到微软元宇宙的持续布局战略。

不过这700亿的“任性”能给微软带来些什么?

目前的动视暴雪是2007年动视与维旺迪娱乐(暴雪母公司)合并而来的。2013年,动视暴雪自己独立了出来,同时也掌控了一直以来的大量的IP,比如《魔兽世界》《炉石传说》《使命召唤》《暗黑破坏神》《守望先锋》《星际争霸》等等。这些游戏IP被80后、90后称为青春的回忆。

在收购了动视暴雪以后,微软也会同时拥有这些IP。与此同时,微软游戏业务下的Xbox Game Pass的订阅人数正在高速增长当中,自2017年6月推出至今,XGP的订阅人数已经突破了2500万。东方财富(行情300059,诊股)网报道,动视暴雪拥有4亿月活跃玩家,而这正是令游戏界震颤的原因,在收购后,这4亿月活将会大大增强XGP的市场地位。本身XGP便被大量玩家认为是性价比最高的游戏订阅会员,如今加入了“暴雪大礼包”,核心产品矩阵再一次扩大,不得不让大量玩家直呼“买买买”。

但是这些游戏IP的拥趸者主要还是80后、90后,主要呈现形式还是在PC端和游戏主机端上,而现在很多Z世代的年轻人实际上对手机游戏更加熟悉。因此花700亿买了这么个“大礼包”,未来的持续性如何也应该是需要考虑的问题。

但是事实是,动视暴雪近几年内并没有用这些本来就有群众基础的IP讲好属于自己的故事。

最近网上流传着一个全球最赚钱的50个IP的排名。作为游戏界的OG,动视暴雪仅两个IP入围:使命召唤和魔兽。1994年诞生的魔兽甚至仅排名第38。

而被誉为游戏世界的“主宰”任天堂,旗下的IP“宝可梦”仍然稳坐钓鱼台,位列第一;现在连年轻的手游王者,腾讯,都开始逐渐占领榜单,占据了5个排名。

虽然动视暴雪的月活数非常多,但是流失的速度也非常快。如今这些老IP没有讲好自己的故事,似流沙一样逐渐脱离掌控,消弭于虚无。微软确实拥有强大的能力,不仅仅在PC端有着独一无二的话语权,在各种资源方面也比动视暴雪自己以及前东家们更有余裕。如何将这些散落的风沙收回于手中,将是对微软运作动视暴雪的最大考验。

尾声

有知名博主几天前正好发了一篇对暴雪游戏感慨的文章,大致意思是“廉颇老矣,尚能饭否”。是的,游戏再怎么样也属于文娱的范畴。文娱之所以吸引人,不是因为其资本的扩张快,来钱快,而是在于直击人心、发人深省,能给人带来“爆炸性”的观感和体验感。

动视暴雪可能确实已经有些老了,做的内容确实是还用着过时的标准和骄傲,但这也就意味着微软的收购可以算是一波抄底。如果抄底的代价是700亿美元,微软可以说确实给元宇宙订购了一块价值连城又精美异常的路砖。但是最终回过头来还是要看到,游戏才应该是这一次最大的关注点。如果说动视暴雪是微软前往元宇宙的基石,那这真的可能仅仅是一块比较漂亮的砖头罢了,在前往未来世界的宽阔大路上又何止是一块砖头呢?

在B站上有很多手工博主,把过去的东西翻新吸引了许多流量。微软的这波操作如同给了自己和动视暴雪的未来一个响亮的公开宣告。那么微软将会如何创造过去的那些股东没有给到动视暴雪的未来,让我们一起期待。

关键词: 微软

责任编辑:hnmd003

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